Wie Ihr auf Social Media zum Gen Z Lieblingsarbeitgeber werdet
Wisst Ihr, wo die Gen Z heutzutage nach Jobs sucht? Unsere Studydrive Karrierestudie mit über 4500 Teilnehmenden zeigt ganz klar: Mehr als die Hälfte sucht direkt auf der Karriereseite des Arbeitgebers.
Also: Kein starkes Employer Branding? -50% Bewerber:innen. 🤷♀️
Denn um aktiv auf Eure Karriereseite zu gelangen, müssen sie Euch erst einmal kennen und als attraktiven Arbeitgeber einstufen.
Aber wie schafft Ihr das? Am besten holt Ihr die Zielgruppe dort ab, wo sie sich ohnehin ständig aufhält: Auf Social Media. Denn einerseits nutzen immer mehr junge Menschen Plattformen wie TikTok oder Instagram bei der Jobsuche als eine Art Suchmaschine – und andererseits vertrauen sie stark auf digitale Empfehlungen.
Auf Social Media prüfen sie also, ob der Vibe des Unternehmens stimmt, für das sie sich interessieren. Außerdem bauen sie hier Vertrauen zu Unternehmen auf, deren Content sie konsumieren. So können auch unbekanntere Unternehmen mehr Sichtbarkeit erlangen.
Wir verraten Euch, wie Ihr eine durchdachte Social Media Strategie aufbaut und welche Faktoren Ihr bei der Content-Erstellung beachten müsst. 👇
8 Kriterien für Euren Social Media Erfolg 🌟
Wenn Ihr diese Erfolgskriterien erfüllen könnt, solltet Ihr auf dem besten Weg zum Gen Z Lieblingsarbeitgeber sein:
1. Authentizität is Key 🔑
Die Gen Z hat einen Bullshit-Radar. Ohne authentische Einblicke könnt Ihr daher einpacken. Was macht Euer Unternehmen aus? Wie sehen Euer Team und Euer Arbeitsalltag wirklich aus? Was läuft auch mal schief oder worüber könnt Ihr lachen?
Achtet darauf, dass all das in Eurem Social Media Account erkennbar und vor allem ehrlich vermittelt wird.
2. Ein Blick hinter die Kulissen 👀
Zeigt, dass die in Euren Stellenanzeigen versprochenen Benefits Realität sind! Behind-the-Scenes-Videos, Einblicke in Euren Arbeitsalltag und Interviews mit Mitarbeitenden sind dabei besonders beliebt.
Achtet darauf, dass all das in Eurem Social Media Account erkennbar und vor allem ehrlich vermittelt wird.
3. Humor? Kann, muss aber nicht! 💁♀️
Humor funktioniert für viele super, ist aber kein Muss. Auch informative Formate kommen gut an! Wichtig ist, dass Eure Inhalte sich von der Masse abheben. Ob witzig oder informativ: Hauptsache, es bleibt im Kopf und fühlt sich nicht aufgesetzt an.
4. Trends sind Eure Freunde 🚀
Auf TikTok entstehen die Trends – und genau da solltet Ihr ansetzen. Trends frühzeitig zu erkennen und zu nutzen, ist eine wirksame Taktik, um organische Reichweite zu generieren. Aber Achtung: Bleibt dabei immer authentisch und passt die Trends auf Eure Marke an.
Es ist sinnvoll, hier Mitarbeiter:innen in die Social Media Strategie und Content-Erstellung einzubeziehen, die selbst Teil der Zielgruppe sind und diese Trends ohnehin live mitverfolgen.
5. Frequenz & Qualität sind entscheidend 🔄
Nur mit regelmäßigem Posten werdet und bleibt Ihr relevant. Mindestens 50 Videos solltet Ihr posten, um Vertrauen bei Eurer Zielgruppe aufzubauen! Nur so schafft Ihr eine kontinuierliche Präsenz, die im Gedächtnis bleibt.
Wichtig: Lasst euch dabei nicht unterkriegen, wenn mal etwas nicht klappt oder wenn Eure Videos nicht von Anfang an eine hohe Reichweite haben. Das Social Media Game ist ein Marathon und kein Sprint!
6. Hashtag-Strategie #️⃣
Setzt auf Hashtags, die zur Suchintention Eurer Zielgruppe passen! Kombiniert trendende Hashtags mit unternehmensspezifischen, um so organisch mehr Impressions zu erzielen.
7. Video-Thumbnails mit Aussagekraft 🎥
Die erste Sekunde zählt: Stellt sicher, dass Eure Thumbnails und Überschriften klar und prägnant sind, um sofort die richtigen Personen anzusprechen.
8. Gestaltet ansprechende Videos ✨
Ein gutes Video ist viel mehr als nur bewegtes Bild. Achtet auf:
- Gute Beleuchtung – Verkennt den Einfluss der Belichtung nicht – sie macht einen gigantischen Unterschied in der Wahrnehmung Eures Videos!
- Qualität – Da Ihr authentisch sein wollt, braucht Ihr nicht unbedingt eine Profi-Kamera. Aber ein Stativ, eine ordentliche Smartphonekamera und ggf. ein Mikro solltet Ihr schon haben.
- Schnitt – Mit Tools wie z.B. Adobe Premiere oder Canva lassen sich schnell professionelle Videos erstellen. Achtet auf schnelle Schnitte!
- Storytelling – Bindet Eure Zielgruppe durch eine packende Story ein mit einer klaren Message!
- Kürze – Die Gen Z bevorzugt ganz klar kurze, kompakte Formate.
- Hintergrundmusik – Sie sollte die Stimmung und Message des Videos unterstreichen.
- Barrierefreiheit – Denkt an Untertitel, um alle anzusprechen. Oft werden Videos in der Öffentlichkeit ohne Ton konsumiert.
- Trial & Error – Testet verschiedene Formate und wertet die Performance aus, um immer besser zu werden!
Best Practices für Social Media: Diese Unternehmen machen es richtig 💡
Ein Blick auf erfolgreiche Accounts zeigt, wie gutes Gen Z Employer Branding auf Social Media aussehen kann. Wir haben euch drei Beispiele mitgebracht, die Ihr euch als Inspiration nehmen könnt:
✈️ Eurowings
Eurowings zeigt eindrucksvoll, wie man authentischen Content mit Humor und spannenden Einblicken hinter die Kulissen kombiniert.
Besonders beliebt: Ihre TikTok-Posts, die den Alltag der Crew und die Herausforderungen im Flugverkehr humorvoll und realistisch darstellen. Die perfekte Mischung aus Spaß und Information!
🩺 Klinikum Dortmund
Doch nicht nur bekannte B2C-Brands können eine starke Social Media Brand aufbauen! Das Klinikum Dortmund hat sogar trotz des Corona-Stresses geschafft, dass ihre Videos viral gingen und so viele potenzielle Bewerber:innen anzusprechen. Wie? Durch humorvolle, selbstironische Videos, Infotainment und Einbindung von viralen Trends.
📲 Deutsche Telekom
Die Telekom nutzt Instagram und TikTok, um Blicke hinter die Kulissen ihrer Ausbildungsprogramme zu geben. Dabei werden vor allem die Geschichten und Karrieren ihrer Mitarbeitenden in den Vordergrund gestellt. Der Fokus auf authentisches Storytelling und persönliche Einblicke kommt bei der Gen Z sehr gut an.
Fazit: Social Media als Schlüssel zum Erfolg
Ihr wollt, dass Gen Z auf Eurer Karriereseite landet und sich für euch entscheidet? Dann müsst Ihr auf Social Media nicht nur präsent, sondern relevant sein.
Die Gen Z sucht nach Unternehmen, die authentisch und nahbar sind. Nutzt die oben genannten Strategien, um Eure Employer-Branding-Aktivitäten auf das nächste Level zu heben und euch als G.O.A.T-Arbeitgeber (Greatest of All Time 🐐) zu etablieren.
👋 Ihr möchtet gerne mehr Hilfe mit der Gen Z?
Wir helfen euch gerne! Studydrive ist ebenfalls ein soziales Netzwerk für die Zielgruppe – hier vernetzen sich über 3,3 Mio. registrierte Studierende, tauschen Lernunterlagen miteinander und finden ihren ersten Job.
Wir kennen uns bestens aus mit unserer Zielgruppe und beraten Euch gerne zu einer passenden Employer Branding oder Recruiting Kampagne.
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